12月20日｜港股市場微信小店概念股集體走強。其中，微盟集團漲18%，東方甄選和有贊漲超9%，易鑫集團漲超4%。
消息面上，12月18日，微信團隊公告稱，微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測試。目前除珠寶、教育培訓這兩大類目外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。有分析指出，接近年關，聖誕元旦春節等節日接踵而至，此項功能的上線將大大提升社交裂變和電商相融合的想象空間。
華金證券研報指出，微信用户數體量與視頻號穩定發展，生態相互融合為微信小店提供基礎。電商形式逐步變遷，平台憑自身特點積極調整戰略。2024年電商平台持續優化平台規則與戰略定位匹配性。各平台調整低價優先策略並注重差異化，淘寶為GMV增長優先、京東為加大低價戰略實施力度、拼多多為堅持低價優先策略、抖音為GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。(格隆匯)
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