中金發表研究報告指出，觀察到2026年春運首週人員流動穩健增長、2026年春節假期機酒預訂表現較好，看好最長春節期間休閒旅遊需求釋放。此外，在社服行業呈現出需求企穩築底或回升(如免稅)、供給端競爭趨緩格局趨穩(如酒店、咖啡、部分餐飲)的背景下，繼續看好實現價格止跌回升或同店修復的優質龍頭企業。
該行看好最長春節期間休閒旅遊需求釋放，據交通運輸部數據和該行測算，春運前7天(2月2日至7日)全社會跨區域人員流動量按年增長約2.3%，航班管家測算2026年春運40天民航旅客運輸量預計按年5.3%。航旅縱橫顯示截至1月29日春節機票日均預訂量按年16%，出入境機票預訂量按年略有增長。
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酒店方面，2026年春節假期酒店預訂量按年增長；2025年春節為低基數。根據去哪兒數據，截至1月14日，2026年春節熱門城市酒店預訂量按年增長70%。
餐飲方面，春節旺季有望助推餐飲消費。商務部等印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，建議關注部分餐飲品牌春節表現(2025年除夕至初七海底撈整體翻台率按年降幅約5%；百勝中國2025年春節同店按年微增)，以及假期期間「千問」免單卡等活動或對現製飲品和餐飲拉動效果。
該行推薦瑞幸咖啡、亞朵(ATAT.US) 、古茗(01364.HK) +1.500 (+5.551%) 沽空 $3.98百萬; 比率 2.947% 、華住(HTHT.US) 、中國中免(01880.HK) +0.050 (+0.075%) 沽空 $1.05千萬; 比率 9.529% 、蜜雪(02097.HK) +19.200 (+5.952%) 沽空 $9.33百萬; 比率 4.702% 、百勝中國(09987.HK) +8.200 (+2.032%) 沽空 $1.18億; 比率 58.628% ；建議關注海底撈(06862.HK) +0.820 (+5.405%) 沽空 $1.47億; 比率 40.069% 、九毛九(09922.HK) +0.080 (+4.734%) 沽空 $21.64萬; 比率 5.819% 、綠茶(06831.HK) +0.660 (+8.992%) 沽空 $60.62萬; 比率 0.682% 、小菜園(00999.HK) +0.200 (+2.618%) 沽空 $22.86萬; 比率 4.381% 、達勢股份(01405.HK) +3.250 (+5.556%) 沽空 $2.75百萬; 比率 15.019% 、茶百道(02555.HK) +0.210 (+3.717%) 沽空 $6.79萬; 比率 1.080% 、陝西旅遊(603402.SH) +0.060 (+0.046%) 。(ec/u)(港股報價延遲最少十五分鐘。沽空資料截至 2026-03-24 16:25。) (A股報價延遲最少十五分鐘。) (美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)
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