3月31日|茅台昨晚公布对飞天进行提价,出厂价由1169元提到1269元,自营体系零售价由1499元提到1539元。
格隆汇研究院消费行业研究员称,就目前飞天的批价来看,出厂价上提是压缩经销商利润,做厚自身利润。不过这么做也并不能看作短视,自今年1月以来,茅台在i茅台上开卖飞天,效果反馈是非常好的,至今i茅台上依然每天是售罄状态。
研究员指出,以前批价非常高的情况下,茅台如果在i茅台上大量放1499的飞天,势必会冲击经销体系的价盘,但现在批价已经大幅下降,茅台顺势这样做,收回飞天的销售权,阻力要小很多。卖了几个月后,茅台也试出了市场的承受力,因此对飞天终端价提价也顺理成章。通过提价,茅台也可以对冲今年非标和系列酒显著下滑的负面影响,维持自身基本面的稳健。另外,只要i茅台一直供不应求,茅台就可以持续小步提价,来给自己的增长提供延续性。需要注意的是,茅台能够这样做,是飞天独有的品牌优势带来的,它不能看作是白酒行业整体复苏的信号。(格隆汇)
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