2月17日｜据一财，2026年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的“含酒量”有所下滑。 在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。
今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，当晚送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第11年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”的合作品牌。 近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024年春晚共有9个白酒品牌亮相，2025年同期为6家，到了2026年则进一步减少到4家。
此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在2026年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台i茅台的吉祥物“小茅”出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了“C位”。
新闻来源 (不包括新闻图片): 格隆汇